【現地取材】東京・原宿を魅了した韓国・釜山発のライフスタイル…「釜山でさんぽ」ポップアップストア、5日間で約600名が来場し大盛況のうちに開幕

• キャットストリート一帯が賑わいを見せる…日本のZ世代や現地バイヤーの視線を釘付けに

• 釜山 national ブランドの感性と技術力を証明、「次回のポップアップにもまた来たい」と現地で大反響

■ トレンドの発信地・原宿キャットストリートが釜山の感性に染まる

東京のファッションとトレンドの中心地であり、世界中から感度の高い人々が集まる原宿・キャットストリート。10月27日から31日までの5日間、この場所は韓国・釜山（プサン）の優秀企業が持つ情熱と独自の感性で熱く包まれました。

今回のポップアップストア「釜山でさんぽ」は、釜山エリアを代表するコスメ・ビューティー、ファッション、ライフスタイルブランド10社が参加し、日本の消費者やB2Bバイヤーへ直接ブランドの魅力を届ける貴重な機会となりました。オープン初日からインフルエンサーや現地のトレンドセッターが多数訪れ、5日間の累計来場者数は約600名を記録。現地での爆発的な関心を集めながら、大成功のうちにイベントを締めくくりました。

■ 5日間で約600名が来場…現場で証明されたK-ビューティー＆ライフスタイルの実力

会場入口は、オープン直後からInstagramやTikTokなどのSNSで話題を聞きつけた日本の2030世代やインフルエンサーで賑わいを見せました。単なる商品の展示にとどまらず、来場者が直接テクスチャーを試したり、釜山ブランドならではのストーリーテリングを体験できる参加型空間の演出が大きな好評を博しました。

現場を訪れた日本のビューティーインフルエンサーは、「韓国の新しい注目ブランドやユニークなデザイン商品を、東京のど真ん中で直接体験できてとても新鮮だった」と語り、「特に商品の品質やデザインの完成度が高く、SNSコンテンツとして紹介するのにもぴったり」と絶賛しました。

今回のポップアップストアに参加した10社は、日本進出を見据えて緻密に準備されたパッケージとローカライズ戦略を披露。肌に優しく確かな効果を誇るスキンケアラインから、センス溢れるファブリックやアイデア生活雑貨まで、多様なラインナップが現地来場者の目を惹きつけました。イベント期間中、用意していた現地販売分が早々に完売するアイテムが続出し、現地の流通関係者やB2Bバイヤーからの取扱問い合わせも相次ぎました。

■ 単なるポップアップを超えた「ファンダム」の形成…「次のポップアップにも絶対また来てください！」

今回のポップアップストアが収めた最大の成果は、単なる一時的な売上や一回限りのイベントを超えた「現地消費者との深い絆の構築」でした。

最終日となった10月31日、会場を訪れた多くの日本の顧客は、購入した商品への満足感を表しながらスタッフに名残惜しそうに挨拶を交わしていました。アンケートや現地インタビューに応じた来場者の大半は「釜山ブランドの魅力を新しく知ることができた」「次回も東京でポップアップストアを開催するなら、絶対にまた来たい」と語り、再訪やブランドの本格上陸に対する強い期待感を示しました。

現場運営を総括した関係者は、「東京の消費者の皆様からの温かい反応と応援のおかげで、5日間の日程を成功裏に終えることができた」と述べ、「ポップアップ期間中に寄せられた愛と関心に深く感謝申し上げます。今回の成果を糧に、今後はさらに魅力的な構成と充実した新商品ラインナップを携えて、再び皆様のもとへ戻ってくることをお約束します」とコメントしました。

手作り石鹸をカットして贈るウェルカムギフトの様子

■ グローバル市場へ羽ばたく釜山企業の新たなマイルストーン

今回の原宿でのポップアップストアは、釜山の優秀企業が日本市場での競争力を直接確認し、現地でのファンベース構築への第一歩を成功させたという点で非常に大きな意味を持ちます。現場で蓄積された消費者データやバイヤーとのネットワークは、今後の日本における主要なオンライン・オフライン流通チャネルへの展開において貴重な資産となる見込みです。

5日間の熱い旅程は幕を閉じましたが、東京を魅了した釜山優秀企業の挑戦はまだ始まったばかりです。東京・原宿キャットストリートを彩った10のブランドが繰り広げる今後の展開と、さらにパワーアップして戻ってくる次回のポップアップストアにぜひご期待ください。

■ 【付録】「釜山でさんぽ」東京ポップアップストア 概要

項目	詳細内容
イベント名	釜山でさんぽ（Busan De Sampo）
開催期間	10月27日 〜 10月31日［5日間］
会場	東京都渋谷区神宮前 原宿キャットストリート ポップアップ会場
参加規模	釜山地域の優秀コスメ・ビューティー＆ライフスタイル 10ブランド
来場者数	累計 約600名（一般消費者、インフルエンサー、流通バイヤー等）
主な成果	・一部人気商品の現地在庫が全量完売 ・現地B2Bバイヤーとの取り扱い・流通商談を多数実施 ・現地顧客からの高い再訪意向と高評価を獲得

［Notice］次回のポップアップストア日程およびブランド情報のご案内

「釜山でさんぽ」ポップアップストアにお越しいただいた約600名の来場者の皆様に、心より感謝申し上げます。次回の東京ポップアップの日程や出展ブランド情報は、公式ブログおよびSNSチャンネルにて順次発表いたします。「次回のポップアップでも、皆様のお越しを心よりお待ちしております！」